우리는 단순히 커뮤니케이션만을 수행하지 않습니다. 목적지가 이해되고, 기억되며, 선택받는 방식을 디자인합니다.

01

Step

목적지 이해 (Destination Understanding)

우리는 문화적 자원, 지역 사회, 기존 관광 상품, 계절성, 타깃 시장, 방문자의 페인 포인트(Pain point) 및 비즈니스 목표 등 전반적인 맥락을 읽는 것에서 출발합니다.

핵심 질문

• 이 목적지를 진정으로 차별화하는 것은 무엇인가?
• 누가 가장 훌륭한 스토리를 가지고 있는가?
• 방문자들이 현재 오해하거나 알지 못하는 것은 무엇인가?
• 가장 잠재력이 높은 시장은 어디인가?
• 전환을 가로막는 장벽은 무엇인가?

02

Step

핵심 정체성 발견 (Finding the Core Identity)

우리는 외부의 공식을 차용하지 않습니다. 아이디어는 사람, 기억, 공예, 요리, 삶의 속도, 지형, 역사 및 아직 알려지지 않은 문화적 층위 등 목적지의 진정한 정체성에서 비롯되어야 합니다.

제공 결과물

• Cultural insight (문화적 인사이트)
• Destination truth (목적지의 진실)
• Human story (사람의 스토리)
• Experience angle (경험적 관점)
• Strategic opportunity (전략적 기회)

03

Step

전략적 설계 (Strategic Design)

인사이트를 바탕으로 포지셔닝, 메시징, 콘셉트, 커뮤니케이션 채널 및 실행 로드맵을 구축합니다. 전략은 경영진이 이해하고, 파트너가 실행하며, 방문자가 관심을 가질 수 있을 만큼 충분히 명확해야 합니다.

제공 결과물

• Positioning (포지셔닝)
• Messaging (메시징)
• Campaign platform (캠페인 플랫폼)
• Channel strategy (채널 전략)
• Content system (콘텐츠 시스템)
• Measurement framework (측정 프레임워크)

04

Step

크리에이티브 및 제작 (Creation and Production)

우리는 전략을 콘텐츠, 이미지, 비디오, 기사, 랜딩 페이지, 소셜 에셋, PR 스토리, KOL 브리프 및 커뮤니케이션 경험으로 전환합니다. 모든 콘텐츠 에셋은 아름다울 뿐만 아니라, 문화적으로 정확하며 전환을 목표로 해야 합니다.

제공 결과물

• Creative concept (크리에이티브 콘셉트)
• Content production (콘텐츠 제작)
• Social assets (소셜 에셋)
• Travel stories (여행 스토리)
• Film / photo direction (영상 / 사진 디렉션)
• Influencer brief (인플루언서 브리프)
• PR angles (PR 앵글)

05

Step

확장 (Amplification)

캠페인은 적합한 미디어 네트워크, 커뮤니티, KOL, PR, 디지털 플랫폼, 이벤트 및 파트너를 통해 전개됩니다. 우리는 단순히 미디어를 구매하는 것이 아니라, 스토리가 관련 커뮤니티 내에서 널리 퍼질 수 있는 방법을 찾습니다.

제공 결과물

• Media distribution (미디어 배포)
• Community activation (커뮤니티 활성화)
• Influencer activation (인플루언서 활성화)
• PR outreach (PR 아웃리치)
• Event activation (이벤트 활성화)
• Partner amplification (파트너 활용 확장)

06

Step

측정 및 학습 (Measurement and Learning)

관광은 계절성이 강하고 행동 양식이 복잡한 산업입니다. 따라서 모든 캠페인은 지속적으로 추적하고 학습하며 최적화하여 다음 단계를 위한 데이터를 생성해야 합니다.

제공 결과물

• Campaign report (캠페인 리포트)
• Content performance (콘텐츠 성과)
• Audience insight (오디언스 인사이트)
• Market learning (시장 학습)
• Next-phase recommendation (다음 단계 제안)